@造假者：劝你善良，不然就接受社会给你的巴掌

谁是世界上最恨假冒伪劣农产品的人？

被坑了的消费者？

不，还不是

最恨这些的

是老老实实经营自家产业的农户

老实人为何被投诉？

杨晶是湖北省洪湖市一家电商公司的老板，五年前，他回乡创业，在网店销售自己以及合作社农户种植的本地特产洪湖莲藕。然而，没过多久，他就在网上发现了不少假冒产品。

杨晶表示，不仅莲藕被假冒了，而且图片也被肆意盗用，其中还包括他本人和家人的照片。

作为一个土生土长的洪湖本地农民，杨晶一直觉得本本分分做生意，这买卖才能长久。然而网络上的假冒店铺却给这个老实人带来了意想不到的麻烦。最头疼的是有些买到假货的消费者，找不到原本售假的店铺，就通过图片找到杨京，冤枉他是卖家，投诉他，还给他差评。

好品牌“必有一劫”？

无论有没有进入电商领域，有名的农产品都很难逃开“被仿冒”这一劫。

由于品牌保护意识不强、参与主体多、管理跟不上等因素，农业领域堪称假冒侵权现象的“重灾区”；一些急功近利的经营主体，为了多挣钱、挣快钱，总会打起假冒仿冒知名农产品的歪主意。

在非电商领域，想必大家也听说过：

江西的著名水果赣南脐橙，整个赣南年出果量是100多万吨，而市场上的货远远不止这个数。2017年我国大闸蟹一共卖了778亿元，其中“阳澄湖”旗号的大闸蟹销售量占了约40%，也就是卖了近300亿元，而当时阳澄湖大闸蟹养殖水面是1.6万亩，产能也就3亿元左右，只占到市场上挂着“阳澄湖”旗号大闸蟹销售量的百分之一。

好品质、高口碑的农产品往往能享受优质优价，而违规制假售假成本又很低。高低之间，对利润的追逐使得一些人开始走歪路；加上目前企业信用体系不够完善、监管滞后等诸多原因，假冒仿冒现象屡禁不止、屡打不绝。

这些假冒伪劣商品流向市场，不但侵害了消费者权益，扰乱市场秩序，也损害了正牌农产品的形象和声誉。

拿什么保护你，我的品牌？

如何保护自己的品牌？各地也没少想办法。

比如，为了保护赣南脐橙的品牌，当地政府做了大量工作。除了利用法律手段加大对假冒侵权行为的打击之外，赣州市还引进了新的认证追溯体系来解决假冒侵权现象。正宗的赣南脐橙都被贴上了二维码，消费者只要用手机微信扫一扫，橙子的相关信息就会马上显示出来。

正宗阳澄湖大闸蟹的蟹脚上，也会有一个防伪蟹扣，由苏州市质监局地理保护办公室颁发，苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会发放。江苏阳澄湖大闸蟹行业协会还给全国各个省份都规定了配发额度，告知消费者到各地知名的品牌实体店购买正宗的阳澄湖大闸蟹。

今年，随着电子商务法的出台，各大电子商务平台也增强了相应监管。像新疆吉木乃县的有机面粉，则采用“一品一码”进行电商销售，每袋产品都有独一无二的身份证，并且会根据后台数据进行实施监控，如果发现数据异常，立即成立特别行动小组进行调查，反馈给相关部门。

如何“独立行走”？

好品牌、好口碑是一座金山，是长久的基业，偷别人的品牌，蹭别人的口碑，逐一时之利，有一天没一天，这不是过日子的正经态度。

很多优质农产品的生产者，早已想通了这一点，他们放弃了跟风，走上了属于自己的品牌农业之路。

以大闸蟹为例，目前该行业有成熟的养殖技术，按照科学的方法养殖，全国都可以养出优质的大闸蟹。

在江苏省兴化市，当地出台了一系列大闸蟹养殖标准，投入智能水质监测设备、对大闸蟹进行菜单式喂养，通过科学养殖提质增效。

目前，兴化大闸蟹已经走出了阳澄湖大闸蟹的跟风潮，走上了兴化大闸蟹的品牌之路，当地大闸蟹养殖户也没有因为销售问题发过愁，因为兴化大闸蟹也是远近闻名。

现代农业拼的是投入、创新和资源的独特性。如果谁都可以搭乘名牌的顺风车，那还有多少人愿意老老实实去生产优质农产品？

好在，随着高科技防伪鉴伪手段的不断更新，法律制度层面对造假售假的惩罚逐渐完善，整个社会对制假售假保持着高压态势；另一方面，优质农产品生产者也树立了品牌意识，走上了发展品牌农业的正路。

其实各地的农产品都有各自的优势和特点，如果能做到强化品牌意识、合理布局、差异竞争，那么我国农产品将会形成优势互补、均衡供应的格局，不仅消费者能享受琳琅满目的优质农产品，生产者的正当权益也将得到更好的维护。